7 onze coupe de lufc

7-Eleven a signé son premier accord national avec une propriété sportive, acceptant de devenir le dépanneur officiel de l’UFC.

Selon les termes de l’accord, 8 400 magasins 7-Eleven aux États-Unis et au Canada participeront aux promotions de l’UFC. Les conditions financières n’ont pas été divulguées.

À compter de vendredi, l’UFC et 7-Eleven lanceront un concours dans lequel les clients pourront gagner des prix en décollant des autocollants sur les boissons en fontaine Big Gulp du magasin. Il y aura 1,8 million de prix disponibles, allant de la nourriture et des boissons et des rabais sur les abonnements à l’UFC Fight Pass à des répliques de ceintures de championnat de l’UFC en passant par une moto Harley-Davidson.

Les coupes Big Gulp comporteront un tirage au sort de l’UFC.

7-Eleven a eu des commandites avec des équipes sportives, telles que les Red Wings de Detroit et les Trail Blazers de Portland, a déclaré Maria Trujillo, directrice du marketing intégré de 7-Eleven. « Nous avons eu quelques partenariats régionaux plus petits, mais rien à l’échelle nationale, comme nous sommes sur le point de le faire avec l’UFC », a-t-elle déclaré.

L’entente avec l’UFC doit expirer à la fin de l’année, mais 7-Eleven pourrait la prolonger, selon les résultats, a déclaré Trujillo. "Nous faisons beaucoup de promotions à l’intérieur et à l’extérieur. Mais si c’est quelque chose qui a vraiment des jambes, nous aimerions voir une extension de la plate-forme », a-t-elle déclaré.

L’UFC n’a pas de partenaire officiel pour les dépanneurs, a déclaré Brette Sadler, vice-présidente de l’activation des partenariats mondiaux de l’UFC.

« C’est formidable d’être en face de ces clients », a déclaré Sadler. « L’exposition que 7-Eleven apporte, en ce qui concerne les points de vente, les bannières, vraiment habiller le magasin, c’est quelque chose que nous n’avions jamais eu auparavant, donc c’est une empreinte énorme pour nous au Canada et aux États-Unis.

L’UFC et 7-Eleven ont déjà travaillé ensemble lorsque d’autres partenaires de l’UFC, tels qu’Anheuser-Busch et Monster Energy, ont fait des activations dans les magasins 7-Eleven. Les conversations entre les deux sociétés ont commencé à la suite de ces activations, ont déclaré Sadler et Trujillo.

7-Eleven et l’UFC ont partagé des données sur leurs clientèles avant l’accord, a déclaré Trujillo, ajoutant que la base de fans du sport, composée de milléniaux, était particulièrement attrayante. Grâce à leurs recherches communes, ils ont constaté que parmi les fans de l’UFC qui font leurs achats dans les dépanneurs, seulement un sur quatre a fait ses achats chez 7-Eleven. « Nous avons pensé que c’était une très grande opportunité de puiser dans cet acheteur de dépanneur qui ne faisait pas ses achats chez 7-Eleven », a déclaré Trujillo.

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